Caffelatte黑白講、青菜寫、憨憨拍

這是星巴克新出的咖啡,在7-11販賣
一罐要價45元大洋,有兩種口味
一是最常見的拿鐵,另外就是濃縮咖啡

其實他是想來分食罐裝咖啡的市場
不過高單價策略真是讓人望之卻步
有很多忠於品牌的支持者勇於嘗試
不過在BBS站上,批評多過讚美
大家都是一面倒的認為不值得花這個價錢去購買

我的這罐則是上次再星巴克消費超過200元送的
由於蕁麻疹尚未痊癒,這麼刺激而且容易引發過敏的飲品
我仍是不敢嘗試

(人家我也想是是看到底有多難喝,可是礙於有疾病在身,還是算了)

我用各個角度拍下來給大家瞧瞧















以下是上市那天的新聞





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星巴克冷藏咖啡 搶市


■ 記者黃仁謙、王慧馨／台北報導


統一星巴克推首支冷藏即飲咖啡，昨天在7-Eleven正式上市，統一星巴克總經理徐光宇(右起)、美國
星巴克資深副總裁GerryLopez與7-Eleven行銷總經理陳瑞堂，一同品嘗新品。
記者黃義書／攝影



全球咖啡巨人星巴克首度在台灣、日本兩個海外市場推出市場價位最高的冷藏即飲咖啡（每杯45元），
除了宣告跨出咖啡店、延伸市場的策略正式成形，統一星巴克在7-Eleven獨家上市的冷藏咖啡新品，
也將在台灣的冷藏咖啡市場再掀波瀾。
台灣冷藏咖啡市場的規模超過15億元，根據7-Eleven的銷售情報顯示，每年有超過15%的成長，飲料
業者甚至認為，咖啡有潛力成為未來台灣最大的飲料市場。

統一公司幾年前推出的每杯25元的左岸品牌，炒熱了冷藏咖啡市場。兩年前，味全推出比左岸貴5元的
具納頌品牌，市占率反而超越左岸，目前是第一。從統一的角度來看，代工的星巴克冷藏咖啡加上左岸，
等於上下夾擊貝納頌。

味全公司相關主管認為，眾家廠商都看好這潛力市場。對於統一和星巴克動作，每杯45元高價將是最大
的挑戰。
星巴克全球消費性商品暨資深副總裁GerardoLopez昨（28）日表示，為了提供頂級的咖啡經驗，
即飲產品只有14天保存期限，被業界譽為「天價」的45元價格不是重點，而是希望傳達跟星巴克一樣
頂級的體驗。

統一星巴克總經理徐光宇則指出，任何市場都有高、中、低三個不同的價格帶，目前，市場的冷藏咖啡價格
約在20元到30元左右，一杯要價45元的星巴克冷藏咖啡，正好切入市場的真空地帶。

【2005/09/29 經濟日報】 ＠ http://udn.com

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